互聯網的無邊無際和病毒式蔓延，為大數據的產生奠定了基礎。中培偉業大數據分析與可視化專家蔣老師指出，在互聯網上，有時候一點小事件都有可能在官方傳播下產生蝴蝶效應，最終演變為全民熱點。要說2013年的最熱門詞匯，茶葉蛋絕對能占據一席之地，這也是繼切糕之后，國人調侃的又一種高貴的神品。

茶葉蛋的話題源自于我國臺灣地區的一檔綜藝節目，一位教授在向學生介紹大陸的創業環境時這樣介紹：“中國大陸百姓的收入水平還很低，很多人都消費不起茶葉蛋。”由此可見，島內一些人對大陸的無知和偏見。這個新聞原本發生在2011年，此后被內地網友翻出來放到網上，立時掀起網絡實際的熱潮。網友為此制作了各種段子，來調侃這種無知言論。

“你吃得起茶葉蛋嗎”也成為微博調查的熱詞，迄今已吸引了將近20萬名大陸網友投票。其中，逾八成網友調侃“根本吃不起，高帥富專屬消費品，購買要分期”，而剩下的網友則表示“毫無壓力，一口氣吃十個，身體倍兒棒”。

一時之間茶葉蛋和切糕并稱為國內兩大奢侈品之一。這種全名的網絡熱潮也讓創業但成為社會的熱所賜，網名在借機娛樂一把的同時，感嘆臺灣兩岸信息的嚴重不對稱。但很多商家從中嗅到了商機。很多商家都以茶葉蛋作為營銷工具來吸引社會眼球。其中，以保利集團董事長余英的茶葉蛋營銷最具有轟動性。

當天，余英通過微博發了一條信息：“媽的！我準備自費買10萬個茶葉蛋，在珠江新城的花城廣場免費派送，一人一個，臺灣同胞特惠，一人兩個！！！”消息一出之后，立刻在網上傳播開來，各大官方媒體都對該時間進行圍觀和報道。

今早的微信朋友圈，有人分享了這樣一條消息：“一大早就被茶葉蛋刷屏了，今年再也不吃茶葉蛋。”

可以說在整個茶葉蛋的營銷中，保利集團的對其房產項目的推廣宣傳都在進行當中。在產業的那的派發上也和房屋的銷售密切相關，派發的人群也更加針對白領這樣的潛在客戶，根據活動的規定，前往派發現場的白領，只要拿出手機掃一掃關注保利房博會的微信，就馬上拿到新鮮出爐的濃香茶葉蛋。

當天8點半，余英到達花城廣場派蛋現場，引起一陣轟動。此前在微博知情會派蛋的市民表示，以為這只是開玩笑，沒想到保利真這么做了。有人專門從體育西騎車過來領茶葉蛋。派發現場成為了全民狂歡的派對，甚至連附近的外國人也趕來湊熱鬧。而各大門花網站的圍觀也讓這一消息在網絡上迅速傳開，很快其轉發林就超過了一萬條。

在互聯越來與發展的今天，互聯網最初的娛樂聊天功能也逐步被挖掘出商業價值，尤其是大數據時代到來之后，很多傳統企業的領袖也在這股風潮中，通過擴大自己的網絡知名度來佇立企業的發展。不管是王石、潘石屹、任志強等老一輩房產界的網絡紅人，還是如今的余英，都開始加強自身與網絡的聯系。并懂得抓住社會熱定，借助網絡的傳播形成大數據，進入為企業的發展提供幫助。

余英要派10萬茶葉蛋的消息一發出，馬上贏來一片圍觀，隨后一眾官方微博、媒體微博都在應和，不斷為余英和保利的“茶葉蛋”造勢，有質疑余英派 蛋只是噱頭，有分析要派10萬個蛋的數據，也有調侃余英炫富成功……。但不論如何，這已經達到了預熱的效果，到了周四下午，造勢已經到達頂峰，關于余英要派茶葉蛋的微博，就有1萬多條。

如果說免費派送茶葉蛋是學雷鋒做好事，也許沒幾個人相信，但對很多人來說，茶葉蛋帶來的身心上的實惠，也會大大減緩他們對暴力這次營銷活動的反感。甚至有些對茶葉蛋言論不滿的網友還會自發成為這次茶葉蛋營銷的信息的傳播者，這也進一步增強了這次營銷的影響力和實質效果。

周五8點半，余英一出現在花城廣場，便被各路媒體包圍，而余英在派蛋的同時也不忘宣傳項目，據統計，關于余英的實時微博899條。

余英桌椅會通過網絡的這種方式進行傳播，未來的商業中心會成為各種跨界的創意策源地，發展趨勢展現在幾個方面，社交化消費成為主力點、情景式商業成為潮流、智能購物、年輕消費者的心理需求等成為商家的追求，為了滿足年輕一代白領的好玩、好潮的心理特征，保利克洛維特地舉辦此次活動，為滿足珠江新城白領送上了一份貼心好玩的大禮！快來克洛維領屬于你的茶葉蛋吧！

在互聯網思維的大潮下，傳統房地產行業不玩點新花樣，比如O2O、大數據等，似乎都跟不上時代。近日，保利地產在廣州CBD試水，用十萬枚茶葉蛋，玩了一把事件營銷，也創造了大數據。

O2O不是高大上，不是PPT，而是接地氣的活動。保利派茶葉蛋，對在附近工作的白領來說，是一份營養早餐，接地氣，大家愿意領，也樂意分享。這種營銷模式不僅新鮮，而且借助手機客戶終端，很容易在微博、微信朋友圈等中間傳播開來。在這場“兩岸論戰”中賺足口碑的同時，也使得項目本身得到了大范圍的宣傳。

不過，10萬個茶葉蛋，要在3天之內準備好，并在1日內派發到街坊手上，同時還要保證質量。保利集團自由辦法，通過向集團的業主圈廣發英雄帖，他們很快找到了一位賣茶葉蛋的業主。這次事件究竟是無意觸發還是蓄意策劃，暫且不論，但在互聯網時代，可謂是樓盤成功營銷的一個范例。

滿屏都是贏商網保利（專題閱讀）的茶葉蛋……”微信朋友圈有房地產業內人士“抱怨”，看來余英的“茶葉蛋”已經成為圈內現在最熱的話題，可以預見，保利和茶葉蛋事件，將是鋪天蓋地的報道，甚至覆蓋圈內媒體的各個角落。在萬科學習互聯網思維，大談互聯網思維的時候，余英和保利用實際行動表示，他們在積極地擁抱和運用大數據。

免費派發茶葉蛋絕不是在學雷鋒做好事。如何通過派茶葉蛋來挖掘客戶數據，這是保利需要實踐的事情，不至于真的做善事而不留名。跟鳳凰房產預計一樣，現場可以看到很多“掃二維碼送茶葉蛋”的宣傳畫報，這是最直接有效的拿到客戶數據的方式。通過茶葉蛋短時間內保利就能獲取近10萬潛在客戶數據，再通過后續的數據篩選達到保利宣傳賣房的目的。

實際上，除了保利集團之外，其他大型企業也針對茶葉蛋開展了營銷活動，比如已經進入國內品牌機行列的金立手機，同樣將影響的內容瞄準了茶葉蛋，還請來了了網絡熱劇《萬萬沒想到》的制作公司萬合天宜，叫獸易小星也給予出鏡，調侃起了茶葉蛋，把小小茶葉蛋演繹的是民族瑰寶的范兒，讓人感嘆網絡傳播的力量。

在大數據時代到來之際，企業也越來越重視對大數據的獲得和使用。茶葉蛋營銷也看出，企業也越來越講究實效，在企業產品營銷方面也越來越注重這些事物能不能形成大數據。積極擁抱大數據，也成為很多傳統產業的發展方向。

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